Permiso para instalar un cartel publicitario en Uruguay

Cualquier cartel o aviso que se vea desde la calle necesita autorización antes de instalarse. Cada intendencia tiene su propio trámite y su propia tasa, y cuando el espacio da a una ruta nacional se suma el permiso del Ministerio de Transporte. Tenerlo claro antes de alquilar evita pagar un espacio en el que después no se puede colocar nada.

Montevideo

El trámite se llama "Instalación de elementos publicitarios" y lo atiende la Unidad de Contralor de la Publicidad de la Intendencia. Aplica a cualquier elemento colocado en un predio privado que se vea desde el espacio público.

• Lo solicita el propietario del inmueble o quien lo represente.
• Se presenta el formulario con firmas y timbres profesionales, planos acotados de ubicación, planta, cortes y fachadas, planos estructurales con memoria descriptiva, fotomontajes, cédulas, constancias notariales de titularidad y tributos al día.
• Con la documentación completa, la factura se paga dentro de los 10 días corridos.
• Hay zonas con reglas especiales, como la Rambla y la Avenida 18 de Julio. Consultalo antes de elegir el espacio.

Canelones

Se hace en línea, desde la plataforma Canelones en línea, con el trámite "Permiso de Instalación de Carteles de Publicidad".

• El trámite cuesta $677, y después se paga un derecho anual de 1 Unidad Reajustable por metro cuadrado de cartel. Un cartel de 6 por 3 metros (18 m²) paga 18 UR al año, unos $34.600 con la UR de julio de 2026.
• El derecho se puede pagar al contado o en cuotas mensuales por convenio, una vez autorizada la instalación y antes de colocar.
• El permiso dura 5 años. Para renovar hay que gestionar uno nuevo.
• Se pide una declaración jurada del titular autorizando la instalación (con firmas certificadas por escribano), fotos o fotomontaje, una nota de responsabilidad técnica sobre la estabilidad, planos a escala 1:100 y el certificado notarial de personería. Si el cartel es una pantalla, también la aprobación de UTE.
• Sobre caminos departamentales y zonas rurales, los carteles van a 300 metros uno de otro y no pueden pasar los 14 metros de largo.
• La estructura es responsabilidad de la empresa instaladora, y el dueño del inmueble responde en forma solidaria.
• Los avisos de hasta 2 m² que solo indican el nombre del comercio o la venta o alquiler del inmueble están exonerados.

Si el espacio da a una ruta nacional

Además de la intendencia hace falta el permiso del MTOP. Los requisitos, la tarifa por metro cuadrado y las distancias están en la guía de publicidad en rutas nacionales.

En cualquier otro departamento

La mecánica es parecida en todo el país: permiso previo de la intendencia, autorización escrita del titular del inmueble y una tasa anual por metro cuadrado. Los montos y los formularios cambian, así que lo mejor es consultarlos en la oficina de habilitaciones o publicidad del departamento donde está el espacio.

Qué revisar antes de alquilar

• Si en la ficha el espacio figura con permiso activo o sin permiso.
• Si no tiene permiso, el trámite y la tasa anual corren por cuenta del anunciante, con la autorización del propietario.
• Que el propietario firme la autorización de uso del predio una vez confirmado el pago.
• El tiempo del trámite: empezalo apenas pagues y no mandes a imprimir la lona hasta tener la aprobación.
• Qué pasa con el pago si no te autorizan: se devuelve. Está explicado en la guía sobre cuándo empieza a correr el contrato.